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일단 최근 순으로 런칭된 있는 TV영상광고입니다. 영상광고 [3편] Open your mind! 스포츠처럼 [2편] 건강한 대한민국! 스포츠처럼! [1편] Never give up, 스포츠처럼! 제가 알기로는 사행성 광고는 TV광고가 금지되어있으며 극장이나 케이블 잡지 광고는 허용이 되는 것으로 알고 있습니다. 그런데 위 세편의 광고는 많이 보셨을 겁니다. 캠페인 광고고 토토만 나오는 것이 아니라 다른 단체들
과 함께 스포츠에 대한 캠페인을 전개하고 있습니다. 그러면서 슬며시 뒷부분에 스포츠 토토라는 로고가 나오죠. 조금이라도 공중매체에 노출하려는 의도가 보입니다. TV광고는 못했지만 극장용으로 만든 광고는 있습니다. 무조건 숫자를 이야기하는 군요.. 숫자로 말하자라는 것을 말하고 싶은가본데, 영 와닿지 않습니다. 현실과 억지로 맞추려는 느낌이 강하군요. 그리고 처음에 나오는 찰스가 너무 비호감이라서 싫어요 인쇄광고 이 밖에도 인쇄광고도 많이 집행을 하였는데요. 먼저 요즘에 좀 뜨고 있다는 라이프 레시피 광고입니다. 각종 스포츠 신문에서는 이 광고를 두고 "스포츠 경기에서 나올 수 있는 여러 상황을 이용해 스포츠 팬들이 실제 생활에서 느낄 수 있는 교훈을 번뜩이는 아이디어로 다양하게 표출하고 있다"고 하는군요. 나중에 다시 이야기를 하겠지만 토토에서 스포츠 신문쪽으로 슬며시 주는 돈도 상당하리라 생각이 됩니다....  <라이프 레시피 광고> 스포츠 뉴스에서 그렇게 칭찬하는 이 광고는 제가 보기엔 좀 복잡해보입니다. 전체적으로 레이아웃도 별로 좋지 않고 카피가 많이 들어가있어서 사람들이 찬찬히 생각해보지 않고선 바로 알 수 없습니다. 인쇄광고라면 한눈에 확 와닿아야 하지 않겠습니까? 한번 생각해서 알아볼 수 있는 광고라면 실패했다고 말할 수 있겠죠. '라이프 레시피' 라는 컨셉은 괜찮지만, 표현방법이 좀 서툰것 같습니다. 물론 토토가 TV광고가 허용되었다면 SKT의 '생활의 중심' 처럼 시리즈로 멋있게 표현할 수 있었겠지만(아니 비용때문에 못할 수도... ) 인쇄광고만 달랑 나오면 참 이해하기 어렵죠. 이럴때 SKT의 TV 매체량과 인쇄광고량은 정말 부럽습니다.. 옥외광고 인쇄광고와 비슷하기도 전혀 다르기도 한 옥외광고입니다. 제가 위에서 비판한 내용을 잘아는지 한눈에 확 알아볼 수 있게금 제작했습니다. 스포츠와 일상 생활을 잘 엮어서 아주 간단하게 잘 표현했습니다. 인터넷에서 검색해보니 사람들이 지하철 광고를 많이 찍어서 올려놓기도 했더군요. 그만큼 사람들의 눈길을 끌었다는 이야기입니다. 인쇄광고라면 이정도는 해야죠. 하지만 그 이상은 없군요. 많이 아쉽습니다....   더보기.. 다음은 공익캠페인 인쇄광고입니다. 특별할 건 없군요. 그냥 평범합니다.  <공익캠페인 광고> 해외광고 이와 비교해서 해외에서 집행된 해외토토 광고를 보겠습니다. 먼저 일본 광고입니다. ㅋㅋ 보시면 아시겠지만 상당히 재밌습니다. 내용도 직관적이구요. 그 밖에 일본광고 6 편과 다른 나라 해외광고 2편이 더 있는데 네이버 동영상이라 올리기가 상당히 불편하군요. 그래서 제 메모로그로 링크를 겁니다. 일본토토 광고는 꽤 재밌으니 가서 한번 감상해보세요. http://memolog.blog.naver.com/scamus9 결론 TV광고가 금지되어 있는한 다른나라처럼 직설적인 방법을 쓸 수가 없어서 참 안타깝습니다. 물론 토토측에서도 아쉬워하는 부분일 것입니다. 이는 마사회나 KT&G쪽 상황하고 비슷하다고 생각합니다. 그들도 꽤나 많은 수익을 올릴 수 있음에도 불구하고 광고를 강제적으로 금지를 당하고 있으니까요. 세 회사 비슷하게 다들 공익 마케팅에 역점을 두고 있습니다. 그래서 직접적인 TV광고보다는 프로모션이나 온라인쪽에 치중을 많이 두고 있죠. 어떻게 보면 사회의 악이라고도 말할 수 있는 회사들이 공익마케팅으로 이미지를 쇄신하는 모습은 적절한 듯 싶습니다. 유한킴벌리가 '우리강산 푸르게 푸르게'를 계속 외치면서 친환경 기업인듯한 이미지를 심어주는 것 처럼요. 하지만 아직 로또나 토토, 마사회는 그런면에서 많이 부족한듯 싶습니다. 노력은 하고 있지만 그다지 성과가 나타나지 않는다? 라고 할까요? 역시 꾸준히 TV광고와 인쇄광고를 해온 노력의 차이라고 생각합니다. 반면 비슷한 처지인 KT&G는 대학생들을 위한 프로모션이나 온라인 홍보로 이미지를 바꾸는데 큰 성과를 올리고 있습니다. 오늘은 일단 여기까지만 이야기하고 다음에 쓰는 글에서 프로모션쪽을 다뤄보면서 KT&G나 로또, 토토 이야기를 좀 더 해보도록 하죠. 물론 토토 위주로요 저에게 있어서 관여도가 그리 높지 않아서 많은 자료를 모으지 못했습니다. 그래도 인터넷을 조금 돌아다녀보니 로또는 모르겠지만 토토는 어느정도 감이 오는 것 같습니다. 사람들이 왜 토토를 들어는 봤어도 안하는 이유와 거리감을 느끼는 지. 그리고 어떻게 해야할지.. TV광고는 못하지만 프로모션과 인쇄광고 등등 사실 오늘은 너무 늦었거든요. |
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'광고분석'에 해당되는 글 4건
- 스포츠 토토 분석#1 2007/04/12
- [광고분석] KT '사랑할 수록 Life is wonderfull' 기업PR광고 (4) 2007/03/19
- [광고분석] 닌텐도 DS TV-CM (6) 2007/03/15
- [광고분석] 매일유업 '바나나는 원래 하얗다' (8) 2007/03/13
<내숭> 편 우연히 웹서핑을 하는중에 오른쪽 사이드쪽에서 KT의 광고가 나오기 시작했다. 물론 마우스를 롤오버 시켜야지만 음성까지 나오는 동영상 형태의 광고였지만 새로운 광고에 난 마우스를 올리고 보기 시작했다. 인터넷 광고 특성상 짧고 화질이 안좋은 광고였지만 예전에 본 이나영의 닌텐도DS 광고처럼 날 자극시키기 충분했다. KT의 기업PR 광고이야기 민영2기 이후부터 KT는 2005년 8월 민영2기를 시작하면서 2006년 중반까지 'Life is wonderfull KT' 이라는 캠페인을 진행하였다. 프리런칭광고는 아기, 20대 여자, 20대 남자, 30대 여자가 나오는 광고로 주로 인물의 감정연기에 집중한 광고였다. 시청자들이 무슨광고인지 궁금하게 만들게금, 그리고 새로 시작하는 캠페인에 대한 주목도를 높이기 위해서 클로즈업해서 찍은 광고이다. 프리런칭 광고 이후에 두편의 런칭 광고를 집행하는데 '아빠와 대화편' '너에게 가는 기차편' 이다. 이후에도 그때그때 사회적 이슈에 따라 '개성 전화 개통편' '위성 발사편' 광고가 집행되었지만 큰 이슈화는 되지 못했다. <너에게 가는 기차> 편 여기서 말하는 큰 이슈화는 광고를 본 시청자들이 광고를 다시 보기 위해서 홈페이지를 방문한다든지 뉴스에서 기사화되는 것을 말한다. 잠시 그 부분에 대해서 이야기를 해보자면 삼성 애니콜은 참 이슈화를 잘한다. 이효리와 북한의 조명애와 연결을 하여서 TV광고를 집행하기 전부터 각종 매체에서는 서로서로 홍보하기 바빴다. 물론 삼성 홍보팀의 재력이 그만큼 강했다는 것을 말해주고 있지만. KT는 메가켓 말고는 특별한 이슈를 만들지 못했던것 같다. KT와 SKT의 차이점 2006년 중반에 001의 고릴라와 메가켓 이라는 브랜드 케릭터가 나오는 광고가 있었지만 역시나 큰 인기가 없었다. 이렇게 진행되어온 광고들을 보면 감동을 주려고 노력하지만 크게 와닿지 않는다는 문제점이 있었다. 이는 SKT '사람을 향합니다.' 캠페인과는 비교가 많이 된다. SKT는 소비자가 뽑은 좋은 광고대상에도 뽑히면서 큰 인기를 얻었다. KT의 광고와 SKT의 광고를 다시 찬찬히 살펴보면 얼마나 소비자들에게 많이 다가갔느냐가 차이인것 같다. KT의' 아빠와 대화편', '개성 전화 개통편', '위성 발사편' 등등은 우리들에게 흐뭇한 미소를 짓게 만들지만 나와는 동떨어진 이야기로 받아들인다는 것이다. 반면 SKT는 나도 저런 경험이 있다. 라는 것을 분명하게 연결시켜준다. 잘해보자 KT KT가 다시 문제점을 깨닫고 정신을 차렸는지 2006년 후반기에 나온 두편의 광고는 소비자들의 이야기를 많이 하고 있다. 그것도 약간 오버해서 재미까지 더해주고 있다. SKT처럼 완전 감동적인 광고는 아니지만 소비자들이 보고 공감할 수 있고 미소까지 주는 광고들이니 절로 인상에 남을 수 밖에... 마지막으로. 광고는 얼마나 소비자들로부터 공감을 얻어내느냐가 제일 중요한 것 같다. 특히나 기업PR 광고는 더욱 그렇다. 물론 다른 경우도 있다. 예를 들자면 삼성의 애니콜 광고는 유명한 스타들을 내세워서 사람들을 혹하게 만든다. 애니콜 광고에서는 이효리나 유명배우들이 가지고 있는 '세련됨', '신세대적인', '유행을 선도하는' 등의 이미지를 그대로 심어주려고 하는 제품광고이다. 이런류의 광고는 엄청난 물량을 바탕으로 한다. 지속적인 노출과 강한 배우의 이미지를 이용해서 제품의 이미지를 만들어가는 것이다. 하지만 삼성처럼 많은 광고를 하기위해선 엄청난 돈이 필요할 것이다. 보통 기업에서 이효리 전지현 이영애 등등의 톱 배우들을 이용해 광고를 찍기란 불가능하다. 이런 경우를 제외하고 잘만들어졌다라고 생각되는 광고는 현란한 기법이나 독특한 방식의 광고가 아니라 소비자들의 마음에 와닿는 광고라는 것이다. '나도 저런 경우 있어' '꼭 나를 말하는 것 같아' 라고 생각하는 사람들이 많을 수록 그 광고는 성공한 광고라고 말할 수 있을 것이다. |
"버튼을 잘못눌렀어" <모험편> "어떻게 그렇게 큰애가 거길 떨어지냐" <거대편> <게임화면편> 재미없었던 장동건 광고 2007년 3월부터 한국닌텐도(http://www.nintendo.co.kr/) 는 닌텐도 DS의 뉴 슈퍼마리오 시리즈 타이틀을 가지고 광고를 집행하기 시작했습니다. 이번 광고가 닌텐도DS의 첫 광고는 아닙니다. 작년 12월에도 장동건이라는 유명 배우를 내세워 영어를 공부하고 뇌를 단련(?)하는 광고를 내보냈지만 큰 호응을 얻지 못했다고 생각합니다. 매체량은 많았었지만 그렇게 집중되지 못했기 때문이겠죠. 학생을 자녀를 둔 학부모들이라면 몰라도 일반인들에게는 그다지 끌리는 광고가 아니었으니까요. 요즘처럼 바쁘고 생각해야할 것들이 많은 상황에서 흡사 학습지 같은 효과를 보여주는 게임기 광고를 누가 집중해서 보려고 했겠습니까? 사람들에게 딱딱하고 어려운 것보다는 재밌고 자극적인것이 더 눈에 띄는게 당연합니다. 나도 이나영처럼 재밌게 하고 싶다. 아 무튼 이번에 새롭게 런칭된 뉴 슈퍼마리오 시리즈 광고는 광고를 보면서 참 재밌겠다는 생각이 들게 만들었습니다. 이나영이라는 매력적인 배우가 나와서 자연스럽게 게임기를 가지고 재밌게 노는 모습을 보니 나도 저렇게 재밌게 해보고 싶다는 생각이 절로 들게 만들고 있죠. 광고에서는 말하고 있지 않지만 '당신도 이나영처럼 재밌게 놀고 싶지 않나요?' 라는 말이 귓가에 맴돌고 있는 것같습니다. 이런 광고야 말로 말하지 않아도 광고를 보는 사람이 스스로 떠오르게 만드는 광고가 아닐까요? 시청자는 광고를 보면서 이나영이 게임을 하고 있지만 흡사 자신이 게임을 하는듯한 느낌을 받습니다. 처음에는 어떤 게임을 하는지 보여주지 않다가 슬몃 슬몃 게임 화면을 비춰주며서 재미를 더해주고있죠. 그리고 극적인 장면 바로 다음에 제품명을 보여주면서 집중도를 올립니다. '나 저 게임기 꼭 사고 싶어' 까지는 아니어도 '아 저 게임기가 닌텐도 DS구나' 라는 생각은 반드시 들게 만들고 있습니다. 그리고 거기서 끝이 아니라 이나영이 자연스럽게 '버튼을 잘못눌렀어' 라는 마지막 멘트를 하면서 시청자들은 호감으로 그 광고를 받아들이게 됩니다. 억지로 시청자들에게 주입시키는 광고가 아니라 시청자들 스스로가 몰입하는 광고라고 생각이 됩니다. 요즘에는 제품명을 계속 반복하거나 강렬한 자극으로 시청자들을 사로잡으려는 광고들이 너무 많아서 왠만한 광고를 보더라도 시청자들은 잘 반응하지 않죠. 하지만 시청자들이 직접 몰입해가는 광고라면 효과가 어떨까요?? 이렇게 직접 인터넷에서 찾아서 다시 보기도 해보기도 하구요. 쉽고 깔끔한 홈페이지 그 래서 그런지 한국닌텐도 홈페이지는 잘 만들어져있습니다. 전체적인 디자인은 하얀색 바탕에 부드러운 톤을 가진 인터넷 홈페이지는 제품의 디자인 컨셉과 잘 맞아떨어져서 일본 디자인의 특징인 깨끗하고 심플함을 주고 있습니다. 만들어진 광고들도 모두 올라와있고 이나영의 체험 동영상들도 같이 올라와서 귀엽게 재밌게 게임을 하고 있는 이나영도 볼 수가 있습니다. 더구나 이 영상들을 모두 한꺼번에 올라와있는 것이 아니라 어느정도 시간 간격을 두고 올라오기 때문에 재방문을 유도하기도 합니다. 그리고 일반인의 체험동영상도 함께 볼 수 있어서 어떤 경우에 이 제품을 사용하는지에 대한 궁금증도 쉽게 풀어줄 수 있습니다. 굳이 자랑만 잔뜩늘어놓는 제품 홍보글을 따분하게 읽지 않아도 금방 알 수 있죠. 한국시장을 잘알고 있는 닌텐도 지 난해 7월에 한국법인을 설립한 닌텐도는 게임을 매니아의 전유물이라는 공식을 깨트리기 위해서 노력중입니다. 요즘 게임이라고 하면 리니지 와우 카트라이더등 온라인 게임이 먼저 생각날 정도로 게임 산업이 한쪽에 치우친 면이 많습니다. 이런 인식때문에 게임이라고 하면 왠지 폐인이 생각 나고 게임방의 담배 연기가 생각납니다. 예전에는 작은 게임기를 손에 들고 다니면서 쉬는 시간에 게임도 하고 그랬지만 요즘엔 그런 모습을 보긴 힘들죠. 고작 핸드폰에 있는 고스톱만 할 정도 입니다. 소니의 PSP도 닌텐도DS와 비슷하지만 왠지 매니아들이 즐기는 소형 Playstation 이라는 느낌이 강하죠. 그런 한국 시장에서 한국닌텐도의 시도의 신선하게 보여집니다. 제품 타겟을 5세부터 95세 일반인까지 잡고 꼬마부터 할아버지까지 누구나 쉽게 할 수 있는 게임기라는 컨셉은 성공할 가능성이 있다고 보여집니다. 타이틀 자체도 두뇌훈련, 영어삼매경, 슈퍼마리오등 쉽게 이용할 수 이는 타이틀이어서 게임이라면 어렵고 하는 애들만 죽어라고 하는 게임이 아니다는 것을 보여줄 수 있을 것 같습니다. 그래서 광고도 게임을 하는 친숙한 모습을 보여주었죠. 막 사람들을 죽이는 복잡한 게임들이 아닌 쉽고 재밌는 게임을 하는 모습... 앞으로 닌 텐도wii 제품도 해외에서 큰 호응을 받고 있고 광고도 여러편 있지만 아직까지 국내에는 DS를 먼저 밀고 있다는 생각이 듭니다. 앞으로 각종 프로모션과 함께 광고를 집행한다면 더 큰 성과가 있을 것 같습니다. 신학기 선물 이벤트라든지. 화이트데이 선물 이벤트라든지요. 당장 많은 우리나라 사람들이 닌텐도DS를 들고 게임을 하는 모습을 보기는 힘들겠지만 아이팟이 하나의 트랜드가 된 것처럼 쉽고 재밌게 게임을 즐기는 트랜드를 만든다면 정말 그 효과는 어마어마 하겠죠. 참고로 장동건이 출연한 광고와 피카츄가 출연한 광고를 올립니다. 보기 이 글은 올블로그 나의 추천 글로 올립니다. |
매일 유업의 바나나 우유광고입니다. 몇편의 시리즈 광고를 더 만들건지는 모르겠지만 본부장 vs 백부장 편을 보고 색다른 기법이라고 여겼던 광고입니다. 바나나는 원래 하얗다. 맞는 말입니다.. 하지만 저에게는 그다지 와닿지 않는 부분이군요. 그럼 사과도 빨간색이 아니고 포도도 자주색이 아닌 것이죠. 화면 기법상 다른 광고들하고 차별화 되는 것은 사실이지만 광고속에서 부정적인 단어들이 많이 나옴으로서 소비자들에게 불쾌감을 줄 수 있다는 것을 알아야 할 것입니다. 사실 이 광고들이 저에게는 거북스럽게만 다가옵니다. 광고의 크리에이티브가 뛰어나기 보다는 제품 컨셉자체의 크리에이티브가 뛰어난 제품입니다. 광고는 단순히 다른 기법을 이용해서 더욱 극대화 시키고 있을 뿐입니다. |
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